Закон о рекламе в интернете и соцсетях: что нужно знать в 2025 году

Какой закон регулирует рекламу

Как продвигать товары и услуги на территории России, указывает Федеральный закон «О рекламе». Он же определяет, что считается рекламой.

Реклама — это любая информация, которая привлекает внимание широкой аудитории к товару, услуге или бренду и помогает продвигать их на рынке.

Коммерческие материалы запускают, чтобы получить прибыль. Бренды платят за такие публикации и хотят, чтобы их увидели как можно больше человек. Собрали в таблице примеры рекламного и нейтрального контента.

Отдельное понятие — самореклама. Это информация, которую бизнес размещает на своих ресурсах и в которой есть признаки рекламы по закону. Их три:

• Контент привлекает внимание к товару, услуге, бренду или товарному знаку.
• Обращается к широкой аудитории — размещается на платформе, доступной для большого количества людей.
• Формирует интерес к продукции или компании — призывает покупать, рассказывает о цене, дает ссылку на товар, скидку или промокод.

Еще один пример — в нашем Telegram-канале мы выпускаем чек-лист, который помогает работать продуктивнее. Это информационный, а не рекламный материал.

Федеральный закон также определяет, что и как нельзя продвигать на территории России. Статьи пятая и седьмая закона «О рекламе» запрещают:

• Рекламировать алкоголь, табачные продукты, услуги по написанию дипломов, наркотики и взрывчатые вещества. Подробный список можно найти в седьмой статье.
• Портить репутацию конкурентов. Например, нельзя использовать фразу «самый лучший продукт», если бренд не может доказать свое превосходство.
• Обманывать покупателей. Если бренд утверждает, что продукт стоит 1000 рублей, это должно быть правдой. Иначе компания получит штраф.
• Оскорблять, ругаться, призывать к насилию. В рекламе нельзя использовать мат или иронизировать над нарушением закона.
• Использовать образы должностных лиц или представителей госорганов. Полицейский не может рекламировать продукт, даже если он действительно готов его рекомендовать.
• Говорить на иностранном языке без перевода. Закон считает, что так компания может ввести в заблуждение людей, которые не знают язык.
• Пугать детей и навязывать им комплексы. Несовершеннолетних защищает отдельный закон «О защите детей» от 29.12.2010 №436-ФЗ. Он запрещает показывать информацию, которая может навредить здоровью юных потребителей.

Как меняется закон «О рекламе»

В последние годы в него вносят много поправок — в основном про рекламу в интернете. Последние нововведения касаются маркировки, налога и продвижения продуктов на запрещенных площадках. Рассказываем подробнее.

1. Маркировка рекламных публикаций. Каждый рекламодатель в России должен регистрировать все промоматериалы в операторе рекламных данных (ОРД), присваивать им ID-токен (ERID) и ежемесячно передавать Роскомнадзору статистику публикаций. За ошибки в ERID и отсутствие маркировки компания может получить штраф — от 10 до 500 тысяч рублей.

2. Налог на рекламу. С 1 апреля 2025 года в России ввели новый трехпроцентный взнос — его отдают не только рекламодатели, но и рекламораспространители. Налог должны платить:

• Соцсети, сайты, мобильные приложения, блогеры. Например, vc.ru и Rutube.
• Площадки для рекламы. Например, «Яндекс Директ».
• Агентства и фрилансеры. Например, таргетолог, который настраивает рекламу по договору.
• Бизнес, который запускает кампании на зарубежных площадках. Например, производитель электроники, который продвигает товары через Google Ads в зарубежном гео.

Платить налог не придется федеральным ТВ-каналам, радиостанциям, маркетплейсам, печатным изданиям и СМИ с госучастием.

3. Запрет на продвижение на запрещенных ресурсах. В апреле 2025 года в России приняли поправки в статью 12 Федерального закона «О противодействии экстремистской деятельности» и Федеральный закон «О рекламе». Они запрещают продвигать продукты на заблокированных платформах, а также на ресурсах, которые признаны нежелательными в России.

Изменения в законе о рекламе в социальных сетях относятся ко всем: рекламодателям, физическим лицам, компаниям и блогерам, которые размещают коммерческие креативы у себя на странице.

Кто и как контролирует соблюдение закона

За соблюдением закона «О рекламе» наблюдает Роскомнадзор и Федеральная антимонопольная служба (ФАС). Они же привлекают к административной ответственности за нарушения.

Роскомнадзор в основном следит за маркировкой рекламы. ФАС возбуждает дела, если рекламодатели нарушают правила продвижения товаров, например обманывают покупателей. Госорган начинает расследования по собственной инициативе, по обращению должностных лиц или жалобам граждан.

Кого и на сколько штрафуют за нарушения

Закон отдельно регулирует ответственность за неэтичную рекламу, за отсутствие маркировки и продвижение на заблокированных площадках.

Если рекламодатель будет продвигать незаконные товары или рекламировать продукцию неэтично, ему придется выплатить штраф. Статья 14.3 КоАП РФ определяет такой размер ответственности для:

• Самозанятых — от 2000 до 2500 рублей.
• ИП или генеральных директоров — от 4000 до 50 000 рублей.
• Юрлиц — от 100 000 до 800 000 рублей.

Как штрафуют за рекламу без маркировки. Если рекламодатель или подрядчик не подал данные о рекламе, опоздал на 30 дней или передал неправильную информацию, придется заплатить:

• Самозанятым — от 10 000 до 30 000 рублей.
• ИП и генеральным директорам — от 30 000 до 100 000 рублей.
• Юрлицам — от 200 000 до 500 000 рублей.

Если есть нарушения с токеном или идентификатором рекламы, штрафы такие:

• Самозанятым — от 30 000 до 100 000 рублей.
• ИП и генеральным директорам — от 100 000 до 200 000 рублей.
• Юрлицам — от 200 000 до 500 000 рублей.

Как будут штрафовать за рекламу на заблокированных площадках. Штрафы придется заплатить и тем, кто заказал рекламу, и тем, кто разместил. Суммы такие:

• Самозанятым — от 2000 до 2500 рублей.
• ИП или генеральным директорам — от 4000 до 50 000 рублей.
• Юрлицам — от 100 000 до 500 000 рублей.

Как продвигаться и не нарушать закон

Чтобы не нарушить закон о размещении рекламы, нужно регистрировать все коммерческие материалы и вдумчиво подбирать площадки для продвижения. Подготовили для вас чек-лист, как рекламировать продукцию легально и безопасно.

Чек-лист «Как рекламировать и не нарушать закон»

• Маркируйте рекламу
  Каждой коммерческой публикации нужно присваивать ID-токен. Это можно делать через официальную ОРД. Роскомнадзор утвердил семь операторов.
• Проверяйте рекламные площадки
  

  Они не должны входить в список запрещенных или нежелательных и быть заблокированными в России. Проверять каналы можно на специальных ресурсах:

  Перечень нежелательных организаций Минюста

  Реестр экстремистских организаций Минюста

  Список террористических организаций ФСБ

• Соблюдайте требования к тематике
  Нельзя рекламировать табак и алкогольную продукцию, а лекарственные средства и БАДы — только с пометками от Минздрава.
• Не вводите в заблуждение
  Информация в рекламе должна отвечать реальности: нельзя скрывать условия, публиковать ложные данные о товаре и цене.
• Заключайте договоры с подрядчиками
  Важно указывать, кто отвечает за маркировку и ежемесячно передает данные в ОРД.

Многие компании обращаются к подрядчикам, чтобы настраивать рекламу. Работать с контрагентами удобно в Битрикс24 — для этого на платформе есть продукт Коллабы.

Это пространство внутри портала компании, куда можно пригласить гостей — представителей агентства и самозанятых. Общайтесь в мессенджере, обменивайтесь файлами и ведите задачи на одной платформе.

FAQ